Iyad Jamal
يعد الشعار جزءاً مهماً من استراتيجية فعالة للعلامة التجارية، ومع ذلك، فإن تصميم شعار يمثل علامتك التجارية وجذاباً بصرياً يحتاج إلى استراتيجية. أنت تريد شعاراً قادراً على تجسيد علامتك التجارية بالكامل وإبراز قيم عملك دون أن تكون مشغولاً جداً بالبحث حتى يفقد جاذبيته المرئية.
العلامات التجارية للشركات مثل Nike و Starbucks و Apple لديها شعارات يفكر بها الكثير من المسوقين بأنها “الأفضل من الأفضل” نظراً لمدى نجاحهم. قد تكون هذه الشعارات قائمة بذاتها بدون نص أو رمز وتجذب على الفور اهتمام المستهلكين وتزودهم بالفهم الكامل لما تدور حوله منتجات الشركة بالضبط.
سواء كان لديك شعارات حالية تتطلب إعادة تصميم أو تحتاج إلى شعارات جديدة لبدء التشغيل، فإليك إرشادات للنجاح:
أولاً: البساطة هي الأفضل
يعد الحفاظ على شعارك بسيطاً قدر الإمكان أمراً أساسياً. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جداً من العناصر والألوان إلى زيادة صعوبة فهم كلا العميلين. يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من العناصر البراقة في الأسلوب إلى تشتيت الانتباه وإبعاده عن هدف شعارك – للعمل كتمثيل لعلامتك التجارية.
سواء كنت تطور شعاراً جديداً لمشروع جديد أو تعيد تصميم شعار قديم، فإن الهدف من الشعار هو تمثيل علامتك التجارية، لذلك من المثالي إبقائها جذابة بصرياً أثناء استخدام تصميم نظيف. من المبادئ التوجيهية الرائعة التأكد من أن جميع الشعارات تبدو رائعة بالأبيض والأسود فقط. بينما يمكنك استخدام الألوان في النهاية، إذا كان التصميم يعمل جيداً باللون الأسود – فهو قوي.
ثانياً: أين يتم استخدام الشعار؟
عندما تكون بصدد تصميم شعار جديد أو تعيد تصميم شعار حالي، فأنت بحاجة دائماً إلى التفكير في مكان استخدام الشعار وكيف سيبدو. من بطاقات العمل إلى لوحات الملصقات، إلى صفحات الويب، من المهم أن تفكر في الشكل الذي سيبدو عليه شعارك في وضع عدم الاتصال وعبر الإنترنت.
أعادت أوبر مؤخراً تصميم شعارها لتصوير “سرد” العلامة التجارية الخاصة بها بدقة. نظراً لأن جميع عملائهم تقريباً يستخدمون البرنامج في هواتفهم، فمن المحتمل جداً أن العلامة التجارية بحاجة إلى التركيز في الغالب على الطريقة التي سيظهر بها الشعار على شاشة رمز الهاتف الخلوي.
قد يؤدي الفشل في النظر إلى الاستخدام المحتمل لشعارك إلى الكثير من الصعوبات في المستقبل. إذا كان شعارك سيتم رسمه على شاحنات، أو على لوحات إعلانية كبيرة، أو حتى على بطاقات عمل صغيرة، فمن الأهمية بمكان أن تفكر في كيفية ظهور التصميم على كل من هذه المنصات. قد لا يظهر أي شيء يبدو رائعاً على بطاقة العمل بشكل جيد عند وضعه على لوحة إعلانية طويلة، لذلك فكر دائماً في كيفية ظهور شعارك على العديد من المنصات المختلفة قبل اختيار التصميم الأخير.
ثالثاً: قم بتحديث شعارك بانتظام
للأسف، أفضل الشعارات لا تدوم إلى الأبد. لتكون قادراً على البقاء في الوقت المناسب ومحدثاً، من المهم التفكير في تعديلات متواضعة للحفاظ على تحديث شعارك. ومع ذلك، إذا كان شعارك مثمراً من قبل، فإنه في بعض الأحيان ليس الخيار المثالي لإجراء تغيير جذري بشكل كبير من التصميم الذي كنت تستخدمه. في بعض الأحيان، قد يؤدي التغيير البسيط في الخطوط أو استخدام رمز أكثر وضوحًا إلى عمل الكثير لإنشاء شعار أكثر ملاءمةً للعصر.
إذا كنت تبحث عن شعار جديد لمؤسستك أو تمر بفترة تقوم فيها بإعادة تسمية شركتك، فركز على البحث عن التوازن. إذا كنت تعمل مع مجموعة مثالية من المصممين والمسوقين الجدد، فقد تكتشف وسيطاً سعيداً بين الشعار الحالي، وهو تصميم مطور يثير مظهراً وملمساً جديدين تماماً.
في الآونة الأخيرة، غيرت منتجعات ماريوت تصميم شعارها الشهير إلى شيء أكثر حداثة. إعادة تصميم الشعار هو مثال جيد على إيجاد توازن بين المظهر الجديد والقديم. لقد حافظوا على الحرف “M” الأيقوني لكنهم جعلوا باقي النص أسوداً بدلاً من الأحمر التقليدي. لا يمثل التصميم النظيف تحولاً جذرياً عن شعارهم السابق، ولكنه يتمتع بأسلوب محدث ويبدو حديثاً اليوم.
خامساً: تضمين الكلاسيكيات دائماً في الاسلوب
كما ذكرنا أعلاه، أحياناً بعد فترة، يكون تصميم شعارك متأخراً عن موعد الترقية. المبدأ العام الذي يجب اتباعه عند إعادة تصميم شعارك هو تجنب أي شيء عصري لأنه لن يستمر إلى الأبد. كثيراً ما تختار العلامات التجارية تصميماً له شكل ومظهر رائعان، وقد يكون هذا خطأً مكلفاً. إذا قررت أن يكون شعاراً رائعاً، وليس شيئاً طويل العمر، فمن غير المرجح أن يظل موجوداً، وقد لا يتناسب مع القيم الأساسية لعلامتك التجارية.
خامساً: التأكد من القيام بالعملية بشكل صحيح
أخيراً، بمجرد أن تبدأ إجراءات تصميم الشعار، من الضروري أن تتخذ الإجراءات المطلوبة للتأكد من أنك تصنع تصميماً يمكن أن يؤدي بفعالية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملك.
