Yola Othman
سواء كان الإعلان وطنياً أو دولياً فإنّه يسعى إلى تحقيق هدف يتلخص في جميع الأحوال في إيصال المعلومات المتعلقة بالسلعة أو الخدمة إلى الجمهور المستهدف أو في إقناع المستهلكين المحتملين بشراء السلعة المعلن عنها.
تعريف الإعلان الدولي
يمكن تعريف الإعلان الدولي على أنه : إعلان برعاية صانع سلعة أو مقدم خدمة مقيم في بلد إلّا أن الرسالة الإعلانية تكون موجّهة إلى مشتركين محتملين مقيمين في بلد أو أكثر من بلدان العالم الأخرى.
وكلمة إعلان دولي تتسع بشكل أكبر من كلمة تصدير أمّا الإعلان متعدد الجنسية فيشير إلى النشاط الإعلاني الذي تقوم به الشركات متعددة الجنسيات للترويج لمنتجاتها وخدماتها ومن المهم التأكيد على أنّ الحكومات والغرف التجارية المختلفة بالإضافة إلى الشركات والمنشآت الخاصة قد تقوم بنشاط الإعلان الدولي.
أبرز أسباب نمو وانتشار الإعلان الدولي
يعود ازدهار ونمو الإعلان الدولي إلى جملة من العوامل والأسباب يمكن إيجازها على الشكل التالي:
نمو وتوسع وانتشار الشركات متعددة الجنسيات
والتي تسمى بالشركات عابرة الحدود القومية وهي شركات عالمية تقوم بنشاطات واسعة ومتشعبة في بلدان مختلفة لتحقيق أعلى الأرباح الممكنة وهذه الشركات قد تكون مملوكة من قبل أفراد أو مساهمين ينتمون إلى بلد أو أكثر وقد تكون مملوكة لحكومات وهي شركات عملاقة بالنسبة لحجم السوق وذات قدرة احتكارية.
تعاظم الأرباح
إنّ الشركات التي تعلّمت كيف تسوّق منتجاتها بنجاح في الأسواق الأجنبية غالباً ما تتمتع بنسبة أرباح أكبر على مبيعاتها في الأسواق الأجنبية مقارنة مع الأرباح في بلد المنشأ.
الثورة المعلوماتية والاتصالات والنقل
كان من أبرز نتائج ثورة المعلوماتية وتحسين شبكة الاتصالات والنقل كمياً ونوعياً أنها أدت إلى تحوّل العالم وقراراته المختلفة إلى قرية صغيرة ويكفي أن يقوم المعلن بالاتفاق مع شبكة تلفزيونية فضائية عالمية ليظهر إعلانه في جميع بلدان العالم هذا غير الدور الذي لعبه تطور محركات البحث والبريد الإلكتروني والمواقع المتنوعة على شبكة الانترنت في تسهيل إيصال الاعلانات.
الاتفاقيات والمنظمات التجارية الإقليمية والدولية
ومنها صندوق النقد الدولي والبنك الدولي للإعمار والتنمية ومؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية والسوق الأوروبية المشتركة جميعها ساهمت مساهمة فعالة في تحقيق اقتصاد حر متماسك وقرّبت اقتصاديات العالم وخلقت حالات تعاون مما أدى إلى ازدهار النشاطات التسويقية في العالم.
فوائد الإعلان الدولي
يوفّر الإعلان الدولي عدة مجالات للشركات إذ أنها تؤدي إلى :
1- معادلة الموازنة الاقتصادية بين كمية المنتج وحجم التوزيع.
2- انخفاض في تكاليف الإعلان والتسويق كنتيجة لتقليل جهود التخطيط والرقابة.
3- إمكانية الاستفادة من الأفكار الجيدة في جميع أنحاء العالم لإنتاج منتجات بشكل أسرع وإدخالها للأسواق العالمية.
4- تبسيط عملية التنسيق والتحكم في برامج الإعلانات والتسويق.
وقد نجح عدد من الشركات في استخدام أسلوب الإعلان العالمي ومنها شركة كوكا كولا ، زيروكس ،أميريكان اكسبرس وغيرها.
متى تكون عولمة الإعلان مناسبة ؟
هناك بعض السلع والمنتجات التي تناسبها برامج تسويق عالمية و يلائمها استخدام أنواع إعلانات عالمية منها :
1- الماركات التجارية التي يمكن أن يتم الإعلان عنها باستخدام الصور الواضحة مما يجنّبها مشكلة ترجمة الجمل إلى عدة لغات.
2- الماركات أو المنتجات التي يتم الإعلان عنها بالصور كالمنتجات المتعلقة بالأمورالعالمية مثل الموسيقى وغيرها.
3- المنتجات ذات التقنية العالمية والمنتجات الجديدة التي تدخل العالم لأول مرة وليس لها علاقة بتراث بلد ما.
4- المنتجات ذات السمعة العالمية مثل المنتجات التي يتميز بها بلد ما وذلك لسمعة هذا البلد في هذا المجال بالتحديد.
وعادة تكون الهياكل التنظيمية الخاصة بنشاط الإعلان الدولي متشعبة وواسعة النطاق وتتميز باللامركزية أكثر من الهياكل التنظيمية لإدارات الإعلان الوطني.
